Estrategia de posicionamiento web paso a paso

Una de las cosas que más preocupa a quienes no tiene experiencia en el mundo del marketing online es enfrentarse a conceptos que les suenan a chino. ¿SEO? ¿Qué es eso del SEO?

¡Que no cunda el pánico! Os explicamos al detalle cuáles son las reglas básicas del SEO y qué es lo que debéis y no debéis hacer para trabajar el posicionamiento de vuestra web.

Aclaremos conceptos en primer lugar. ¿Qué es eso del posicionamiento web y del SEO? Se trata de dos términos que en marketing se utilizan como sinónimo, ya que se refieren a lo mismo. Y el posicionamiento web o SEO no es otra cosa que un conjunto de técnicas que buscan conseguir que una determinada página web aparezca en las primeras posiciones de los resultados de Google para unos términos de búsqueda concretos.

Si tenemos un e-commerce de complementos para el coche, nos interesará que cuando el usuario busque términos relacionados con los productos que ofrecemos, nuestra página se muestre de forma orgánica en los primeros resultados.

¿Y cómo vamos a conseguir esto? ¡Con la de competencia que hay! Para eso sirven las estrategias SEO y sus técnicas. Aunque este tema da para un libro, os doy algunos consejos básicos:

Optimización de los contenidos de la web

Todos los textos de la web deben estar bien redactados y optimizados para SEO. ¿Qué significa esto? Que deben tener una densidad de al menos el 3% de palabras clave, que deben coincidir con aquellas keywords a través de las cuales queramos posicionar cada página de nuestra web. La extensión, aunque no es determinante, si es recomendable que supere las 300 palabras.

Estrategias de linkbuilding

El linkbuilding es una estrategia SEO que consiste en colocar enlaces tanto internos (dentro de la propia web, que llevan de un sitio a otro de la misma) como externos (de otro dominio diferente al de la web que se está trabajando que llevan a nuestra página).

Así, Google detecta un tráfico en la red importante y considera que esa página es de interés.

Clínicas estéticas: la opción perfecta para sentirse a gusto con uno mismo

Llega el verano y, con él, las estancias de vacaciones en playas y piscinas. Esto implica mostrar más nuestro cuerpo, algo a lo que el resto del año quizás no estamos tan acostumbrados.

Y muchas veces, llegan los complejos. Que si me sobran unos kilitos de aquí, que si tengo celulitis allá, que si esta cicatriz es antiestética… Lo cierto es que lo mejor, es quererse uno mismo tal y como es. Pero también es comprensible que existan detalles que se quieren modificar o que, por problemas de salud, sea necesario someterse a algún tipo de tratamiento de medicina estética.

Para ello, las clínicas estéticas ofrecen soluciones a diferentes tipos de problemas. Tenemos, por ejemplo, los tratamientos estéticos cuya finalidad es reducir volumen y eliminar cúmulos de grasa localizados. En este sentido, no es necesario pasar por quirófano para reducir algunas tallas o conseguir una piel más tersa y con menos volumen.

Podemos recurrir a tratamientos de estética como, por ejemplo, la presoterapia, el lipolaser o el aqualyx. Estos tratamientos estéticos, combinados con una dieta saludable y ejercicio físico, pueden lograr unos resultados espectaculares y sin necesidad de someterse a ninguna operación quirúrgica.

Por otro lado, también se puede recurrir a una clínica estética para rejuvenecer la piel o eliminar signos de la edad, pequeñas cicatrices o marcas en la piel. Para ello, tratamientos estéticos como la esclerosis de varices, los hilos tensores o la mesoterapia, son los más apropiados.

En mi caso particular, acudí a una clínica estética de Zaragoza a someterme a varias sesiones de presoterapia y, como cuidé mi alimentación y realicé deporte, la verdad es que los resultados llegaron desde el principio y estoy muy contenta.

De esta forma, podemos adelantarnos a nuestras vacaciones y conseguir una silueta perfecta, una piel tersa y una estética que nos haga sentir cómodos y a gusto con nosotros mismos. Las clínicas de estética son centros muy completos que ofrecen una solución personalizada para cada caso y cada paciente.

Por qué el marketing de contenidos puede ayudarte a fidelizar usuarios

Una de las estrategias más habituales y efectivas dentro del marketing online, es el marketing de contenidos. Se trata de una técnica que las marcas aprovechan para captar usuarios, fidelizarlos, y aportar un valor añadido a su empresa.

El marketing de contenidos consiste en generar contenidos originales, de valor y de calidad, sobre un tema relacionado con el ámbito profesional de la marca, y difundirlos bien a través de sus propios medios o bien a través de medios externos a la marca.

Por ejemplo, una marca de productos de estética puede escribir artículos sobre este tema (consejos de estética, beneficios de sus productos, trucos de maquillaje, etc) y publicarlo bien en su propia web, en el apartado blog que la mayoría de las marcas tienen en la actualidad, o bien en un blog externo en revistas especializadas de estética, en los que se les dé la oportunidad de colaborar y publicar contenidos.

Ventajas del marketing de contenidos

Aporta un valor añadido a tu marca. Los usuarios no sólo valoran tus productos/servicios, sino que valoran también el hecho de que seas activo en redes sociales o generes contenido de interés sobre temas relacionados con sus productos.

Ayuda al SEO

Si esos contenidos se publican en su propia web o en medios ajenos e incluyen, además, las keywords adecuadas y enlaces hacia su página, están también ayudando a mejorar el posicionamiento web de su sitio.

Es decir, con el marketing de contenidos bien planificado y ejecutado, no solo se consigue aportar un valor añadido y fidelizar clientes, sino que además se logra que la web de la marca escale posiciones en los buscadores.

Estrategia natural

Se trata de una estrategia de marketing muy natural que no es detectada por el usuario como invasiva, ya que el propio usuario el que decide si acceder o no a esos contenidos y leerlos.

Cómo escribir para SEO

Cada vez son más las marcas que tienen un blog dentro de su propia página web con la intención de aportar un valor añadido a sus usuarios, contar con un espacio en el que explicar cuestiones sobre sus productos o servicios y acercarse a su público.

Pero también hay que tener en cuenta que un blog integrado en una web de una marca o empresa es una opción muy buena para trabajar el SEO de la página.

Para poder utilizar el blog con esta finalidad, debemos aprender a escribir para SEO. Escribir para SEO no es sencillo si no se está acostumbrado a hacerlo, porque requiere no solo plasmar las ideas que quieres transmitir a tus usuarios, sino hacerlo con las keywords para apropiadas para que Google posicione mejor tu web.

Por ello, escribir para SEO tiene algunas fases:

Estudio de keywords

Antes de ponerte a escribir, debes estudiar las keywords del tema que vas a tratar. Detectar, a través de diferentes herramientas, como ‘Keyword planner’, cuáles son las tendencias de búsquedas relacionadas con el tema sobre el que vas a escribir.

De esta forma, será más sencillo que Google las detecte y que tu texto tenga una gran densidad de palabras clave

Organizar la estructura de tu post

También es importante que escribas tus artículos pensando en incluir título H1, H2, H3… H6. Cuanto más jerarquizada quede la información, mejor. Y si en esos títulos incluyes palabras clave, mejor que mejor.

Elementos de acompañamiento

Además, para que el texto esté totalmente optimizado para SEO, puedes incluir imágenes, infografías o vídeos relacionados con el tema sobre el que escribes. Eso sí, todos los elementos que incluyes deben contar con una descripción acorde al tema, incluyendo keywords en la misma si es posible.

La responsabilidad medioambiental como herramienta de marketing

La responsabilidad medioambiental es una práctica que cualquier empresa debería llevar a cabo por motivos éticos. Cuidar y respetar el entorno natural que nos rodea y tratar de optimizar todos los recursos que nos ofrece, sin dañarlos, es algo que debería ponerse en práctica de manera natural.

Pero, además, puede ser una muy buena herramienta de marketing, siempre y cuando no se falte en ningún momento a la verdad.

Si realmente una empresa es comprometida con el medio ambiente y cuida y respeta el medio natural, ¿por qué no decirlo y aprovecharlo para hacer llegar un mensaje de sostenibilidad empresarial a tus clientes o a tu público objetivo?

Esta sería una herramienta de marketing para potenciar el branding, en contraposición de otras técnicas de marketing puramente comerciales que lo que buscan es, principalmente, vender.

En este caso podemos aprovechar las instalaciones medioambientalmente responsables para difundir imágenes en redes sociales, crear un apartado específico en la web en el que se cuente la responsabilidad medioambiental de la empresa o explicar el proceso de eliminación de residuos que se lleva a cabo en la compañía.

Por ejemplo, si una empresa de lijado y pulido de metales cuenta con una planta de depuración propia, es muy positivo que lo comparta con sus usuarios de todas las formas que se le ocurra. Puede hacerlo a través de las redes sociales, lanzando mensajes atractivos y beneficiosos para la marca; a través de su propia página web, creando una sección específica que tenga que ver con la responsabilidad medioambiental de la empresa, explicando de qué forma contribuye a respetar el medio ambiente; o puede hacerlo en forma de noticia en su propio blog, si lo tuviera.

Lo que está claro es que una empresa que se esfuerza por cuidar el medio ambiente debe gritarlo al mundo, en primer lugar porque es algo positivo para todos y, en segundo lugar, porque le beneficia de cara a su imagen de marca.

Por qué Bulgaria es un buen país para invertir

En tiempos de crisis como los que atravesamos en la actualidad, son muchas las personas que buscan una oportunidad de negocio para emprender por libre la aventura de montar una empresa. El trabajo por cuenta propia ha aumentado en los últimos años. Pero hay que tener bien claro en qué invertir y dónde hacerlo.

Hacerse autónomo en España no es un procedimiento sencillo. Las críticas le llueven al sistema español, ya que quienes lo viven en sus propias carnes aseguran que se pagan demasiados impuestos, hay pocas ayudas del Estado y el proceso es largo y muy burocrático.

No es el caso de Bulgaria, un país donde las facilidades para emprender un negocio son muchas y muy suculentas.

En primer lugar, Bulgaria es el país con los impuestos más bajos de toda Europa. Esto afecta, por supuesto, al sector de los autónomos, que pagan una cifra sensiblemente inferior por trabajar en su propio negocio.

Además, la ubicación de Bulgaria es privilegiada. Situado justo entre Europa y Asia, el país búlgaro puede presumir de tener la oportunidad de expandirse hacia un lado y hacia otro. Aunque pertenece a Europa, Bulgaria guarda ciertas distancias con el continente, como no incorporar el euro como moneda oficial, pero se beneficia de las principales ventajas de pertenecer al continente europeo.

Manejarse en Bulgaria es sencillo y accesible. Aunque su idioma oficial es el búlgaro, es fácil comunicarse en inglés y utilizar las tarjetas de crédito más populares en los países europeos, por lo que no hay que tener miedo en este aspecto.

Además, se trata de un país en desarrollo y en el que la mano de obra, en consonancia con el estilo de vida, es más barata que en España.

Por ello, parece que suena bien eso de pensar en montar una nueva empresa en Bulgaria, no sin antes asesorarse bien sobre todas las cuestiones y teniendo la seguridad de una consultoría de negocios en Bulgaria que te ayuda en todos los procesos necesarios.

La diferencia entre los cartuchos de tinta originales, compatibles y reciclados

Cuando llega el momento de cambiar la tinta de nuestra impresora debemos decidir entré qué tipo de cartucho comprar. Muchas personas no conocen las características de todos los tipos de cartuchos que puede elegir en su tienda de tintas de impresora, por lo que es muy común que vayan a la opción de la que más se fían: los cartuchos originales.

Los cartuchos originales son una buenísima opción, por supuesto, pero lo mejor es que todos los consumidores puedan conocer las distintas posibilidades que tienen a la hora de cambiar la tinta de su impresora para poder tomar la decisión que mejor se adapta a sus necesidades.

Así que, por ello, pasamos a explicar a continuación las características de los cartuchos de tinta o tóner originales, compatibles y reciclados.

Cartuchos originales

Los cartuchos de tinta originales son aquellos que están fabricados por la misma marca que tu impresora. Es decir, si tú tienes una impresora HP, esa misma marca fabrica cartuchos de tinta y tóner 100% compatibles con las impresoras HP. Este tipo de cartuchos no dan problemas de compatibilidad y su duración es algo mayor que el resto, aunque también son más caros. Es una opción segura de calidad y funcionamiento si no miras el precio del producto.

Cartuchos compatibles

Los cartuchos de tinta o tóner compatibles son aquellos que no coinciden con la marca de la impresora donde los vas a colocar. Están fabricados, digamos, por ‘marcas blancas’ y, en consecuencia, su precio es más reducido. Sin embargo, aunque hoy en día la mayoría de ellos no dan apenas problemas, sí que pueden funcionar algo peor, su tinta dura menos tiempo e incluso en el peor de los casos cuando vas a colocarlo en tu impresora, ésta no lo reconoce. En este caso, lo importante es que encuentres una marca de cartuchos compatibles con la que estés satisfecho y sepas que tu impresora reconoce a la perfección, ya que de esta forma podrás ahorrar unos euros cada vez que cambies la tinta de tu impresora.

Cartuchos reciclados

Esta opción se configura como la más sostenible, ya que se trata de cartuchos que se pueden rellenarse una vez que se agotan y, de esta forma, no se contamina con sus envases.

Qué es el marketing relacional

Los departamentos o agencias de marketing encargados de planificar, diseñar y ejecutar estrategias para distintas empresas saben bien que para empezar a plantear una de ellas, es necesario realizar estudios previos que permitan medir con exactitud los objetivos de la campaña en cuestión.

Esto es así porque el marketing es un ámbito en el que existen múltiples técnicas y maneras de conseguir un objetivo común: conseguir o mantener el éxito de una determinada compañía. Por ello, existen muchas variantes dentro del marketing que permiten utilizar diversos caminos para llegar finalmente a un mismo destino.

Una de estas variantes es el marketing relacional, concepto que paso a explicar para que los lectores puedan conocerlo y aplicarlo dentro de sus estrategias.

El marketing relacional, en contraposición con el marketing tradicional, tiene como finalidad fidelizar a sus clientes, crear con ellos una relación estrecha y duradera a largo plazo. Por su parte, el marketing tradicional tiene como objetivo final la venta y, aunque la mayoría de estrategias buscan este mismo fin, lo cierto es que el marketing relacional cuida más otros aspectos del proceso como el trato con sus clientes o la calidad de sus productos porque busca crear unos lazos fuertes que le den ventaja contra su competencia.

De esta forma, todas aquellas estrategias, por ejemplo, de tarjetas de fidelización en los comercios en las que se acumulan puntos hasta conseguir descuentos, serían fórmulas relacionales que la marca utiliza con el cliente.

Se trata de técnicas en las que predomina satisfacer al cliente real o potencial y en las que se juega mucho con el medio plazo, incluyendo fórmulas que sugieran el regreso de los clientes a tu establecimiento o empresa para que éste tenga siempre presente que la opción de consumir tus productos o servicios está ahí. Esto debe ir acompañado siempre de la calidad adecuada, ya que en caso contrario el cliente no querrá repetir una experiencia de usuario en tu compañía.

Por qué las empresas deben cuidar a sus empleados

En los últimos tiempos la tendencia de pensamiento en el mundo laboral se resume en que todo aquél que tiene un empleo debe estar eternamente agradecido. Da igual las horas que trabaje (de más), el salario que perciba (de menos) o el ambiente de trabajo, bueno o malo, que exista en su empresa. Debe dar las gracias y punto. Da igual que el trabajo le guste y le motive o no, que tenga posibilidad de compaginarlo con su vida personal y familiar y todo lo que ocurra en el mundo. Tienes un empleo, que en los tiempos que corren, es una suerte en sí mismo.

Por eso quiero enfocar este artículo en el sentido contrario y argumentar los motivos por los que no solo el trabajador debe cuidar su empleo, que por supuesto esto es así, sino también exponer por qué un jefe debe cuidar a sus trabajadores.

En primer lugar, porque un empleado que lleva su puesto de trabajo cómodamente y con resultados efectivos es todo un merecedor de ser valorado. Si el empleado hace sus labores correctamente, su superior debería cuidarlo para que siga siendo así, ya que como todos sabemos hay muchas personas a las que les falta actitud, por lo que un buen trabajador es toda una suerte.
Y, ¿qué es lo que más valoran los empleados de sus empresas? Según distintas encuestas, la flexibilidad en el trabajo. Esto supone el poder decir sin miedo que tienes que hacer una gestión y que te ausentarás unos minutos de tu puesto, poder tomarte tus pausas y disfrutar de un café en tu descanso laboral para poder desconectar un rato o poder recibir una llamada importante al móvil dentro de tu horario laboral.

Con todo esto lo que quiero decir es que la relación entre el trabajador y la empresa debe ser algo recíproco, en el que ambas partes cumplan con sus obligaciones y tengan la flexibilidad de poder hablar con naturalidad, eliminando el tabú de que por el hecho de ser trabajador debes adaptarte a horarios imposibles o sueldos vergonzosos y teniendo en cuenta que el empleado, por supuesto, debe demostrar que es apto para el puesto y que es responsable con sus tareas y obligaciones.

Cómo optimizar el contenido de tu web

Una de las primeras cosas que debemos saber si tenemos un blog o una web y queremos mejorar su posicionamiento es que sin un contenido optimizado, será mucho más difícil que nuestra página escale posiciones en los resultados de las búsquedas de Google. Por ello, este post lo dedico a dar las claves para que todos podáis aprender cómo optimizar los textos de vuestra web, bien desde el inicio volcando unos contenidos iniciales ya optimizados o bien si lleváis ya un tiempo con el funcionamiento de vuestra página, para que podáis mejorar los textos ya existentes.

Palabras clave

Lo primero que debes averiguar es el grupo de palabras clave que mejor posicionan tu página. ¿Cómo? Existen herramientas como Google Trends o KeyWord Planner que te ayudan a descifrar cuáles son estos términos. En Google Adwords también puedes consultar las palabras por las que los usuarios encuentran en mayor volumen tu página. Una vez identificadas, tienes que tener muy en cuenta que debes incluirlas en los textos de tu web.

Titles

Las palabras clave deben también estar presentes en los titles de tu página, para que así se posicione mejor.

Descripciones

Todas las páginas de tu web deben contener descripciones (si trabajas, por ejemplo, con WordPress es un procedimiento muy sencillo).

Imágenes

Incluir títulos adecuados y descripciones que contengan palabras clave en la simágenes de tu web también ayuda al posicionamiento, ya que todo tipo de vídeos e imágenes posicionan muy bien una web.

Enlaces

Por último, es importante que tu web contenga enlaces de calidad, tanto entrantes como salientes. Es decir, incluir en tus textos enlaces que resulten interesantes para tus usuarios es igual de importante que conseguir que otras páginas de calidad y alta reputación incluyan un enlace que vaya dirigido a tu página.

Estas son sólo algunas de las técnicas más básicas para comenzar a ayudar a tu web a posicionarse mejor en las páginas de resultados de Google. Si no tienes tiempo de tener en cuenta todos estos aspectos o quieres un seguimiento más personalizado, existen profesionales del SEO que aplicarán otra serie de acciones para que tu blog o web aumente posiciones.